Сниппет — это небольшой текстовый фрагмент, описывающий сайт в поисковой выдаче. Этот элемент служит своеобразным отражением содержимого ресурса. Многие люди не любят тратить свое время на проверку всех результатов поисковых выдач, и именно в этом случае сниппет просто незаменим. Благодаря этому элементу у пользователей нет необходимости проходить на сайт по ссылке, если краткое описание проекта не вызывает интереса.

Качественный сниппет должен включать в себя следующие составные части:

• Заголовок страницы. Основой для этого элемента может служить тег title. Но в случае, если он имеет низкую релевантность, для этой цели подойдет и фрагмент содержимого самой страницы. Следует добиться того, чтобы заголовок получился информативным и соответствовал семантическому ядру проекта.
• Текст сниппета. Проще говоря, это его описательная часть. Она должна раскрывать основную тему заголовка и подчеркивать особенности и преимущества всего проекта.
• Быстрые ссылки. Благодаря этому элементу, сниппет может превратиться в элементарный мини-сайт, который демонстрирует основные разделы ресурса и помогает сложить представление о деятельности компании. Быстрые ссылки очень удобны для пользователей. Они позволяют моментально перейти на интересующую страницу проекта.
• Контактные данные. Достаточно часто владельцы сайтов задаются вопросом о необходимости добавления в сниппет этой части. Повышается вероятность того, что пользователь может напрямую обратиться к владельцу сайта, воспользовавшись предоставленной информацией для обратной связи, и выяснить всю интересующую информацию без перехода по ссылке на сайт.

С одной стороны, это положительно влияет на формирование клиентской базы фирмы, но с другой стороны, этот прием лишает интернет-сайт какой-то части трафика.

• Ссылки на социальные сети. Если сайт имеет свою страничку или сообщество в популярных социальных сетях, то об этом непременно следует указать в сниппете. В наше время все больше людей предпочитают знакомиться с товарами и услугами в максимально удобном формате. Социальные сети подходят для этой цели наилучшим образом.
• Доменное имя сайта. Этот элемент позволяет клиентам зафиксировать в памяти адрес ресурса. Кроме того, если доменное имя, отображенное в сниппете сайта, содержит в себе название фирмы, это помогает увеличить целевую аудиторию.

Прежде всего, следует обратить внимание на привлекательность сниппета. Здесь важно найти золотую середину, чтобы описание сайта было одновременно емким и максимально простым для понимания среднестатистического пользователя сети. В сниппет также следует включить несколько ключевых слов или выражений. Главное, сделать это максимально лаконично, не нарушив тем самым структуру описания. Достаточно эффективно действует прием, когда в составе сниппета присутствует один из основных ключей и один из вспомогательных. Например, если речь пойдет об IP-камерах, следует включить в сниппет ссылку DS-2CD2542FWD-IS на одну из них. Аккуратность введения ключевиков влияет на лояльность клиентов.