То и дело слышно, что SEO (как инструмент продвижения) умирает, на смену приходит контент-маркетинг, в котором непросто разобраться. Реклама в соцсетях эффективна недолго, так как аудитория быстро теряет интерес. Среди всех видов интернет-продвижения только с контекстной рекламой таких «волн» нет, она является самой стабильной по привлечению клиентов и по приносимой прибыли. Часто мне адресуют вопрос: а на какой площадке эффективнее разместить контекстную рекламу? Яндекс Директ или Google AdWords? Что касается моего опыта и опыта моих клиентов, то считаю эффективным использовать обе площадки, хотя они совсем не одинаковые. В этой статье я расскажу об особенностях каждой из них, чтобы вы для себя смогли сделать правильный выбор.

Чем хороша реклама на Яндекс Директ?

По состоянию на 15.08.2015 (рейтинг Alexa.com), поисковик Яндекс все так же занимает первое место в России по популярности. Казалось бы, более популярно – значит, больше вводится запросов. Но не все так просто. Большее количество запросов еще не является показателем, что ищут именно ваш товар. Если воспользоваться ресурсом Яндекс Wordstat, можно наглядно увидеть статистику запросов. Директ предлагает широкий выбор стратегии размещения объявлений. Главным плюсом я бы назвал прозрачность ценообразования. Цена клика начинается от 30 копеек, а заказывать рекламу можно от 300 рублей. Причем, можно выбирать дневной или недельный лимит. Хорошо и то, что минус-слова настраиваются гораздо легче, чем в Google AdWords. В итоге лишние словоформы лучше фильтруются. В Яндекс Директ удобнее всего настраивается ретаргетинг. Под ретаргетингом я подразумеваю нацеленность на аудиторию, которая после посещения сайта пока не совершила покупку. В отличие от размещения в Google AdWords, где нужны лишние телодвижения в виде обращений к программистам, написанию специальных тегов в кодах, в Яндексе процесс автоматизирован.

Чем хороша реклама на Google AdWords?

Google AdWords, на мой взгляд, более мобильная площадка. Например, здесь можно настроить рекламные объявления так, чтобы после определенного временного периода система оставляла в ротации только кликабельные запросы. Это не значит, что стоит расслабляться и полностью довериться автоматической настройке. Лучше перепроверить.

Хорошо и то, что в Google AdWords более четкое таргетирование аудитории. Можно настроить запросы по полу потенциальных клиентов и по географическому местоположению, тем самым увеличивая CTR объявления. Можно также настроить показы только на тех устройствах, на которых это необходимо (смартфоны, планшеты, ПК). С точки зрения стоимости, кампания Google AdWords обойдется примерно в такую же сумму, что и в Яндекс Директ. Один клик имеет цену в 11 копеек, минимум 400 рублей за заказ.

Современное состояние рынка поисковых запросов

На начало февраля 2015 года по исследованиям портала Liveinternet.ru Яндекс занимает долю 58,9%, тогда как Google – всего 32,8%. Хотя Яндекс по-прежнему имеет количественное преимущество в российском рунете, Гугл постепенно занимает все более высокую позицию. Аналитики Morgan Stanley отмечают, что 70% пользователей смартфонов в России используют Андроид, что угрожают развитию Яндекса в будущем. Владельцы устройств с операционной системой Android предпочитают использовать именно Google. Все это, по мнению аналитиков, приведет к тому, что через два года количество пользователей Гугл и Яндекс сравняется.

Как на практике? Что эффективнее?

Чтобы не тратить время и деньги впустую, советую предварительно провести основательный анализ рекламного рынка и узнать, каким ресурсом чаще всего пользуется ваша аудитория. Рекомендую изучить релевантные запросы в Wordstat и в подборе слов от Google. Число, специфика запросов покажет вам, какой сервис ближе. Пользователей Яндекса, например, чаще волнуют бытовые вопросы типа «купить мультиварку недорого». Аудитория Гугла чаще ищет новейшую электронику и интересуется заработком в сети. Разумно сочетать площадки Google AdWords и Яндекс Директ, чтобы охватить большее количество возможных клиентов. И, пожалуй, главное правило – важно отслеживать новые явления, держать руку на пульсе. Рынок меняется ежедневно, вместе со спросом. Кто хочет получить лучший эффект от рекламы, должен быть в курсе колебаний рынка контекстной рекламы. Читайте по ссылке подробнее про автора, Гизатуллина Тимура Маратовича, специалиста и консультанта по комплексному продвижению в интернете.